Per dieci anni siamo stati Zapato Feroz. Oggi siamo Feroz.
Questo cambiamento non nasce dall’esigenza di diventare un altro marchio, ma piuttosto dal desiderio di esprimere al meglio tutto ciò che già siamo. Il nostro progetto è cresciuto, proprio come sono cresciuti i più piccoli, così come sono cresciute le famiglie che ci accompagnano e il nostro modo di intendere il mondo.
Non siamo cambiati. Siamo cresciuti.
Un’identità che cominciava a sembrarmi troppo limitata
La linea di calzature " Feroz " è nata da un'esigenza molto comune: trovare calzature in grado di sostenere lo sviluppo naturale del piede del bambino senza interferire con esso.
Fin dall’inizio abbiamo avuto una prospettiva diversa. Un approccio basato sul rispetto dell’infanzia, sulla libertà di movimento e sulle conoscenze scientifiche, con il supporto di professionisti ed esperti che ci hanno aiutato a comprendere meglio come crescono e si sviluppano i piedi.
Nel corso degli anni, quell’intuizione iniziale non ha fatto altro che trovare conferma, rafforzarsi e ampliarsi.
La nostra identità precedente spiegava molto bene le nostre origini, ma ha cominciato a sembrarci troppo limitata per trasmettere tutto ciò che ci anima oggi: l’autonomia, le famiglie, il corpo, la produzione consapevole e quel modo di accompagnare senza dirigere né prendere il controllo di tutto.
Non volevamo diventare qualcun altro. Volevamo che il marchio esprimesse in modo più chiaro tutto ciò che già eravamo.
Ci siamo liberati della "scarpa" per conservare ciò che è essenziale
Il passaggio da Zapato Feroz a Feroz ci permette di ampliare la nostra narrativa senza perdere le nostre radici.
Partiamo sempre dal piede, perché è da lì che hanno origine l’equilibrio, il movimento e l’autonomia. Ma “ Feroz ” ci permette anche di parlare dell’infanzia, degli adulti, delle famiglie e di un modo più consapevole di muoversi nel mondo.
Abbiamo eliminato la parola "scarpa" dal nome per mantenere solo l'essenziale.
Il nuovo logo riflette la stessa evoluzione. È più chiaro, più diretto e più maturo, pur conservando quella accessibilità che ha sempre caratterizzato il progetto.
Non volevamo un cambiamento radicale dal punto di vista estetico né voltare le spalle alla nostra storia. Volevamo costruire un’identità più pulita e riconoscibile, pronta ad accompagnarci negli anni a venire.
Un nuovo modo di raccontare chi siamo
Il rebranding non si limita al nome o al logo. Abbiamo rivisto la nostra intera identità visiva e verbale: colori, caratteri tipografici, fotografia, packaging, sito web e tono di comunicazione.
Ma forse il cambiamento più importante riguarda il modo in cui comunichiamo chi siamo e perché facciamo ciò che facciamo.
"What moves us"riassumemolto bene questa nuova fase.
L’infanzia ci commuove, perché crediamo che sia proprio da lì che abbia inizio un modo più umano di vivere nel mondo.
Le famiglie ci commuovono, in tutte le loro forme: quelle che ci accompagnano, ci sostengono, ci ascoltano e anche imparano.
E il corpo ci commuove. La sua naturale capacità di esplorare, commettere errori, scoprire e crescere quando gli viene concesso lo spazio necessario.
Guardare avanti senza dimenticare da dove veniamo
Feroz è una versione più matura di Zapato Feroz, ma mantiene l'intuizione iniziale da cui tutto è partito:
Accompagnare senza prendere il sopravvento.
Progettare senza imporsi.
Crescere senza perdere coerenza.
Questa nuova fase implica anche assumerci le nostre responsabilità con maggiore chiarezza.
La produzione di scarpe ha un impatto. Ecco perché vogliamo continuare a produrre localmente, scegliendo i materiali con maggiore attenzione, producendo in modo responsabile e prendendo decisioni che ci consentano di crescere senza perdere di vista il nostro obiettivo.
Produciamo in Portogallo, vicino al nostro team e a molti dei nostri fornitori, perché crediamo che il modo in cui si fanno le cose sia importante tanto quanto il risultato.
Un’evoluzione naturale, non un cambiamento di rotta
Questo cambiamento di identità non rappresenta una trasformazione radicale del nostro settore di attività, bensì una logica evoluzione.
Siamo nati per i bambini e grazie a loro. Poi siamo cresciuti insieme a loro e oggi proponiamo calzature a piedi nudi per tutta la famiglia.
Continueremo a prenderci cura dei piedi come sempre. Continueremo a creare scarpe flessibili e leggere, con ampio spazio per le dita, progettate per seguire il movimento naturale del corpo.
Per il momento non abbiamo intenzione di espandere la nostra attività al di là del settore calzaturiero. Anche se crescere significa anche mantenere viva la curiosità e non chiudere del tutto la porta a ciò che il futuro potrebbe riservarci.
Feroz , in un suo intervento, ha illustrato molto bene le nostre origini.
Feroz ci permette di parlare dell'intero percorso.
Siamo ancora Feroz
Continuiamo a credere che l’infanzia sia il punto di partenza.
Nei bambini come individui capaci.
Nelle famiglie, intese come quel luogo da cui si accompagna, si sostiene e si impara.
Crediamo inoltre che le cose possano essere fatte in modo diverso e che, come azienda, possiamo offrire un valore reale alle famiglie, al di là della semplice vendita di scarpe.
Continuiamo a sostenere l’importanza della libertà di movimento.
Perché crescere non significa arrivare prima, ma farlo con più corpo, più presenza e meno fretta.
Per dieci anni siamo stati Zapato Feroz.
Oggi siamo Feroz.
E sappiamo ancora molto chiaramente cosa ci emoziona.
